Milliyet gazetesi ekonomi yazarı Fatoş Karahasan bugünkü yazısında, Türkiye'nin en değerli markalarına ilişkin bir liste yayınladı. Karahasan'ın yayınladığı listede en değerli marka olarak Türk Telekom ilk sırada yer aldı.
İŞTE FATOŞ KARAHASAN'IN O YAZISI;
Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden Brand Finance'ın Capital dergisiyle işbirliği yaparak oluşturduğu "Türkiye'nin en Değerli Markaları" listesi yayınladı. 2010 yılındaki sonuçlardan yola çıkarak yapılan değerlendirmeye göre ülkemizin en değerli yüz markasının toplam değeri 33 milyar dolar değerinde.
COCA-COLA LİSTEDE YOK
Brand Finance'ın, dünyanın en değerli markaları listesine bakıldığında, ilk on sıradaki markaların dokuzunun ABD kökenli olduğu görülüyor. İlk sıradaki Google 44.2 milyarlık değeriyle, ülkemizin yüz markasının toplamından çok ötelerde bir yerde bulunuyor. Toplam 338.6 milyarlık bir değer yaratmış olan on markadan beşinin telekomünikasyon ve bilişim markası olması da geleceğin trendlerini göstermesi açısından önemli bir veri. Tabloda, Business Week ve İnterbrand'in ölçümlerine göre dünyanın bir numaralı markası olan Coca-Cola'nın bu listede olmaması çok önemli bir ayrıntı olarak dikkat çekiyor.
TÜRKİYE'DE BANKALAR ÖNDE
BrandFinance verilerine bakılacak olursa, markalarımızın değeri bir önceki yıla göre yüzde 10'luk bir artış göstermiş. Dünyadaki trendin aksine, bizde bankalar öne çıkmış durumda. İlk onda dört büyük bankamız yer alıyor. Ülkemizin en değerli markası Türk Telekom, 2.3 milyar doları aşkın bir değere sahip. Onu 2.2 milyar dolarla İş Bankası, 1.9 milyar dolarla Turkcell izliyor. İlk ondaki diğer isimlerse, Akbank, Garanti, THY, Anadolu Efes, Yapı Kredi, Arçelik ve Bim.
Marka yaratmak da zor, yaşatmak da. Marka yolculuğu için kararlı ve sabırlı olmak, kaynakları iyi kullanmak gerekli.
En değerli markalarımıza yakından bakınca aşağıdaki ortak noktaları görmek mümkün:
1. Hizmet /ürün kalitesine, süreç yönetimine ve verimliliğe sürekli yatırım yapıyorlar.
2. Kürsel ve yerel trendleri izliyorlar. Yenilikçiler. Değişime açıklar.
3. Hızlı ve esnek bir biçimde değişen koşullara ayak uydurabilecek sistemler oluşturuyorlar.
4. Tüm Dünyada iş yapabilecek bir biçimde yapılanmış durumdalar. Anadolu Efes, Arçelik, Turkcell ve THY'den sonra Türk Telekom da yeni pazarlarda kendisine yer açmanın yollarını arıyor.
5. İnsan kaynaklarına ve süreçlerine sürekli yatırım yapıyorlar. Turkcell, Yapı Kredi, Akbank, Anadolu Efes ve Garanti "Akademi" adını verdikleri özel eğitim sistemlerine sahipler.
6. En yetenekli gençleri bünyelerine alabilmek için özel programları var.
7. Pazarlama yatırımlarına aralıksız devam ediyorlar. Müşteri beklentilerini anlamaya, en uygun teklifleri sunmaya çalışarak, araştırmalara büyük kaynak ayırıyorlar. İyi günde de, kötü günde de iletişim yatırımlarına devam ediyorlar.
8. Tutarlı bir biçimde markalarına sahip çıkarak, itibar yönetimi konusuna büyük özen gösteriyorlar.
9. Bunların sonucunda sadık müşteri sayılarını artırmayı başarıyorlar.
Tatil bitti, reklam dünyasında ne olacak?
Tatil, Ramazan ve Bayram telaşı içinde yaz ayları büyük bir telaşla geçti. Senenin son çeyreği geldi çattı. Reklam ajansları için en önemli dönem başlıyor. Eylül'de okulların açılmasıyla birlikte piyasalar canlanacak. Okul alışverişleri piyasaya hareket getirecek. Pek çok şirketin, ertelediği ürün lansmanı büyük bir olasılıkla Ekim'de devreye girecek. Yeni reklam kampanyaları başlayacak. Daha sonra 6 Kasım Pazar günü başlayan Kurban Bayramı, 10 Çarşamba'ya Bayramı 9 Kasım sona eriyor. Bayram uzarsa, on gün yine tüm ülke tatil olacak. Aralık, yeni yıl derken, 2011'e veda etmeye hazırlanacağız.
Senenin son çeyreği için beş tahmin yapmak mümkün:
1. Hızlı tüketim ve kişisel bakım ürünleri, perakende ve en önemlisi GSM şirketleri reklam dünyasının yüzünü güldürmeyi sürdürecek.
2. Televizyondaki yeni dizilere yapılan yatırıma bakılacak olursa, bu sezon reyting rekabeti daha cetin geçecek.
3. İnternet reklamları toplam pastadan pay almayı sürdürecek. Mobil reklam pazarındaki artış devam edecek.
4. Sene sonu satış rakamlarını artırmak için, otomotiv markaları yoğun yatırım yapacak.
5. Her ne kadar inşaat sektörü yaz aylarında canlanıyor olsa da, yapılan büyük yatırımları en kısa zamanda pazarlamak için, şirketler büyük yatırım yapacaklar.
