Türkiye'nin 2008 reklam kampanyalarında kullanılacak görsellerin alt sloganı, "Türkiye, Herkese açık" olacak.
"2010 İstanbul Kültür Başkenti" afişlerinin sloganı ise "Promise of life - Yaşam vaadi."
İŞTE TÜRKİYE'NİN TANITIMI İÇİN HAZIRLANAN AFİŞLER
Reklam afişlerin çerçevesini Türk kahvesi ve çini motifleri resmi süsleyecek.
Kültür ve Turizm Bakanlığı gelecek yıl 83 ülkede, 10 grupta, 10 reklam şirketinin yürüteceği reklam kampanyalarının görselleri belli oldu. Buna göre, Türkiye'nin 2008 reklam kampanyalarında kullanılacak görsellerin alt sloganı daha önce kullanılan ve çok beğenilen "Welcomes you" ile Mevlana'nın "Gel, kim olursan gel" sözlerini çağrıştırır nitelikte: "Turkey, Open for everyone - Türkiye, Herkese açık."
Reklamlarda Türkiye'nin tarihi, doğal güzellikleri ile yemekleri sunulacak. Afişlerde, Türkiye'de tatil yapan mutlu kişi görüntüleri yer alacak.
Reklam afişlerin çerçevesini Türk kahvesi ve çini motifleri resmi süsleyecek.
TANITMAK YA DA TANITMAMAK
İletişim kaynaklarının sınırsız olduğu günümüzde artık büyük kampanyalar iş yapmıyor. Basit bir cep kamerasıyla çekilen 30 saniyelik bir görüntü bile inanılmaz etkiler yaratabiliyor.
Türkiye, hala modası geçmiş tanıtım kampanyalarında ısrar ediyor. Türkiye'yi tanımayan için bir anlam ifade etmeyen bildik deniz-kum-güneş afişlerinden ne zaman vazgeçilecek?
BEKLENTİYE GÖRE KAMPANYA
Oysa hedefe yönelik bir tanıtım stratejisi ile hangi ülke vatandaşının beklentilerinin ne olduğu göz önünde bulundurularak ona göre farklı tanıtım kampanyaları düzenlenmesi yoluna gidilse daha faydalı olacaktır.
Ayrıca farklı yaş gruplarından tutun da farklı kültürel gruplara göre farklı farklı temaların öne çıkartılacağı hedef kitleye yönelik reklam kampanyaları ile yapılacak tanıtımlarda geri dönüş daha yüksek olacaktır. Tabi ki bunu yaparken 'hepsi bir arada olsun' mantığıyla bir tanıtım sonuç vermeyecektir. Tıpkı herşey dahil 5 yıldızlı tatil paketlerinin turizmi bitme noktasına getirdiği gibi!
-Türkiye'nin dışarıda en iyi bilinen markaları ön plana çıkarılmalı. İstanbul, Antalya, Kuşadası, Bodrum, Kapadokya, Efes-Meryem Ana gibi markalara vurgu yapılmalı.. Her marka için ayrı mesaj; medeniyetler köprüsü, dört mevsim güneş-kum, deniz tatili -alışveriş, 24 saat eğlence..
-Tv reklamları daha dar konseptli düşünülmeli. Tek başına birey ya da aile hedef alınmalı. Reklamı izleyeni içine alacak, hayalini kurduğu tatili ona sunacak mesajlar olmalı. Reklam, genel çerçeve yerine ayrıntıya odaklanmalı.. Yoksa; "Hem golf yaparsın hem kayak olmadı; denize de girersin" değil..
Unutmayalım ki Türkiye'nin tanıtımı en iyi, bu ülkeyi tanıyan bilen insanlar yapar. Yoksa, "Tunus'un tanıtımını da yaptı bizimkini de yapsın" diyerek (Sea Deutschland örneği) kampanya yaptırılmaz.
ENSONHABER.com/ANALİZ
