Marka ismi çoğu zaman şirketin kuruluşundaki en temel seçimlerin başında geliyor.
İsmin hedef kitleyi ve markanın sektörünü iyi yansıtması, kolay hatırlanabilir olması ve bilinçaltında yer etmesi gibi birçok unsur değerlendirmeye alınıyor ve sonunda markanın inşaatine başlanıyor. Ancak bu konuda Çinli’ler biraz munzur.